Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
V roce 2021 obnovily společnosti DHL a F1 partnerství, díky němuž zůstanou oficiálním logistickým partnerem tohoto sportu, kterým jsou od roku 2004. Z nyní již téměř dvacetiletého vztahu je zřejmé, že obě značky našly vzájemné výhody, ale jaké? Společnost DHL není pro F1 obyčejným sponzorem; ve skutečnosti se jedná o velmi funkční značku, protože díky svým zkušenostem v oblasti doručovacích služeb je pro přepravu infrastruktury F1 po celém světě velmi důležitá. Na druhou stranu, přeprava po cirkuse F1 je pro německou značku nepochybně složitý proces… rozhodně vyžaduje více plánování než pouhý dopis. V tomto článku prozkoumáme všechny různé rysy tohoto vztahu a nahlédneme do jednoho z nejdůležitějších partnerství F1.
Logistika je v sezóně F1 klíčovým faktorem, ale běžný fanoušek může její význam přehlížet. Je naprosto nezbytné, aby se vybavení, palivo a samozřejmě i vozy přepravovaly mezi jednotlivými závody efektivně, a díky nabitému kalendáři F1 mohou tento úkol zvládnout jen ti nejlepší z nejlepších. Další komplikací jsou samozřejmě vzdálenosti mezi jednotlivými závody – například sezóna 2023 začala v březnu závody v Bahrajnu a Saúdské Arábii, než se vše muselo přepravit přes Indický oceán do Austrálie na Velkou cenu Austrálie2. dubna.
S tím, jak se F1 stala globálním sportem, vzrostl i význam role DHL jako logistického partnera. V sezóně 2023 se již konají závody na třech různých kontinentech, ale společnost DHL dohlíží na hladký průběh přepravy infrastruktury mezi jednotlivými závody. Pro představu o velikosti tohoto úkolu uveďme, že celkový náklad F1 tvoří 10 000 kg elektroniky a 40-50 tun nákladu (např. vozů) na jeden tým, stejně jako 150 000 kg vybavení pro vysílací média.
F1 by nenašla spolehlivějšího logistického partnera, než je DHL, protože tato značka si zakládá na rychlé a efektivní přepravě zboží. Díky jejich hodnotám se podařilo vytvořit skvělý vztah, jak uvedl Arjan Sissing, globální ředitel marketingu značky DHL Group, „Již více než čtyři desetiletí nás spojují společné hodnoty, díky nimž můžeme vyhrát jakýkoli logistický závod na celém světě ještě předtím, než se první pneumatiky dotknou trati. Těšíme se, že v každém z těchto závodů budeme moci obhájit titul mezi závodníky.
Společnost DHL lze označit za „neopěvované hrdiny“ sezóny F1, protože bez jejich práce by nebylo možné stále se rozšiřující kalendář F1 uspořádat.
Role DHL v F1 nekončí u logistiky, protože se podílí i na technické stránce závodů. DHL je také oficiálním sponzorem ceny za nejrychlejší kolo a ceny za nejrychlejší zastávku v boxech. Cena za nejrychlejší kolo se uděluje jezdci s největším počtem nejrychlejších kol ve Velké ceně v průběhu celé sezóny. Lewis Hamilton je v současné době držitelem rekordu v počtu získaných cen DHL Fastest Lap Award (6 trofejí), zatímco aktuálním držitelem je Max Verstappen. Naopak cena za nejrychlejší zastávku v boxech vrhá světlo na práci závodních týmů a uděluje se týmu, který v sezóně uskutečnil nejvíce „nejrychlejších zastávek v boxech“.
Tato ocenění pomáhají podtrhnout zvláštní vztah mezi DHL a F1, protože vítězové pózují s trofejí před logem DHL, což má pro značku zřejmý komerční přínos. Jedná se o klíčový prvek partnerství a pro fanoušky by bylo docela obtížné nevšimnout si ikonického loga DHL při sledování závodů, protože jejich značka je vidět u trati a výrazněji v boxové uličce. Výjimečnost tohoto partnerství podtrhuje skutečnost, že s tím, jak společnost DHL nadále napomáhá celosvětovému růstu F1, z toho budou těžit obě značky, protože větší pokrytí F1 znamená větší viditelnost loga DHL.
V posledních letech se esport stal fenoménem a v příštích letech bude nepochybně dosahovat nových rozměrů. Společnost DHL pomohla zajistit, aby F1 o tento růst nepřišla, protože se v roce 2018 stala prvním oficiálním partnerem série F1 Esports Series. Tato série zahrnuje oficiální videohru F1 a nabízí zábavný doplněk k běžné sezóně F1. Během pandemie koronaviru se současní jezdci F1 jako Charles Leclerc a George Russell dokonce zúčastnili virtuální Velké ceny.
Seriál F1 Esports dodal F1 nový rozměr a díky tomu, že se každý rok připojují nové týmy, bude zajímavé sledovat, jak se bude seriál dále vyvíjet – rok od roku stále překonává své dosavadní rekordy sledovanosti. Společnost DHL bude samozřejmě zapojena na každém kroku a její účast ještě více zdůrazňuje vášeň, kterou německá značka pro F1 chová.
Společnost DHL také pomáhá zvyšovat úroveň zážitků fanoušků F1 tím, že o víkendech závodů pořádá fanouškovské festivaly. Tyto fanouškovské festivaly pomohly proměnit závodní víkendy v události, které uspokojí potřeby všech, s hudbou a zábavou doprovázenou živými jízdami vozů a rozhovory s jezdci. Jsou součástí iniciativy F1, která se snaží zaujmout různé demografické skupiny a pomoci jim prosadit se na nových trzích.
Není pochyb o tom, že vztah mezi DHL a F1 bude i nadále vzkvétat, a bude zajímavé sledovat, co dalšího obě značky přinesou, protože jejich shodné hodnoty vytvořily vzorové partnerství pro zájemce o sportovní sponzoring.
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog11 června, 2025
Kalendář na rok 2026 Formule 1, který byl oficiálně oznámen 10. června 2025, zahrnuje sezónu 24 Grand Prix, která povede např&iac[...]
Read More9 června, 2025
Tohle je seznam a ne žebříček, kdybych si měl vybrat od srdce, Senna by byl vždy první….. Ayrton Senna Senna je považován za nejlep&s[...]
Read More4 června, 2025
Když společnost Liberty Media v roce 2017 získala Formuli 1, příjmy z sponzoringu šampionátu činila přibližně 272 milionů d[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 června, 2025
Co se vám vybaví, když se řekne sport? Pro mnohé je odpovědí sportovní marketingový management. Vidíme reklamy na Super Bowl ne[...]
Read More18 června, 2025
O tom není pochyb: MotoGP zůstává jednou z nejžádanějších globálních sportovních marketingových platforem.[...]
Read More17 června, 2025
Od roku 2027 se MotoGP připravuje na zásadní změnu, která změní tvář hlavní třídy motocyklových závod[...]
Read More