您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Finnegan Driscoll| Posted 11 5 月, 2023 | In 体育营销, 体育赞助, 公式1, 公式1
2021年,DHL 和 F1 續簽了合作夥伴關係,這將使他們繼續成為這項運動的官方物流合作夥伴,這是他們自 2004 年以來一直擁有的頭銜。通過現在近 20 年的關係,很明顯這兩個品牌已經找到了互惠互利,但它們是什麼?DHL 不是 F1 的普通贊助商;他們實際上是一個非常實用的品牌,值得合作,因為他們在交付服務方面的專業知識使他們對全球 F1 基礎設施的運輸至關重要。另一方面,對於德國品牌來說,圍繞 F1 馬戲團的運輸無疑是一個複雜的過程……它肯定需要更多的計劃,而不僅僅是一封簡單的信。在本文中,將探討這種關係的所有不同特徵,深入瞭解 F1 最重要的合作夥伴關係之一。
物流是 F1 賽季的一個關鍵因素,但它的重要性可能會被普通粉絲所忽視。設備、燃料,顯然,汽車在賽事之間高效運輸絕對至關重要,而緊湊的 F1 賽程意味著這項任務只能由最優秀的人來完成。當然,更複雜的是不同比賽之間的距離——例如,2023 賽季於 3 月拉開帷幕,在巴林和沙烏地阿拉伯舉行了比賽,然後所有東西都必須穿越印度洋運到澳大利亞參加 4 月 2 日的澳大利亞大獎賽。
隨著 F1 發展成為一項全球運動,DHL 作為物流合作夥伴的重要性也越來越大。2023 賽季已經在 3 個不同的大洲舉行了比賽,但 DHL 監督了不同賽事之間基礎設施的順利運輸。為了說明任務的規模, F1 總貨運 量包括每個車隊 10,000 公斤的電子產品和 40-50 噸的貨物(例如汽車),以及 150,000 公斤的廣播媒體設備。
觀看 DHL 如何在 2022 賽季的短短 5 天內將整個 F1 基礎設施從奧斯汀大獎賽運送到墨西哥城(1504 公里!
F1 找不到比 DHL 更可靠的物流合作夥伴,因為該品牌以快速高效的貨物運輸而自豪。正如 DHL Group 全球品牌行銷主管 Arjan Sissing 所說,他們的價值觀促成了良好的關係, “四十多年來,我們共同的價值觀將我們彼此聯繫在一起,使我們在第一批輪胎接觸賽道之前就能夠贏得世界各地的任何物流比賽。我們期待著在比賽之間的每場比賽中捍衛我們的冠軍頭銜。
DHL 可以被描述為 F1 賽季的「無名英雄」,因為他們沒有他們的工作,不斷擴大的 F1 日曆是不可能的。
DHL 在 F1 中的作用並不止於物流,因為他們還參與了比賽的技術性更強的方面。DHL 還是 Fastest Lap Award 和 Fastest Pit Stop Award 的官方贊助商。最快單圈獎頒發給在整個賽季中累積大獎賽最快圈速最多的車手。 劉易斯·漢密爾頓 (Lewis Hamilton ) 目前擁有 6 座獎盃的 DHL 最快單圈獎最多的記錄,而目前的保持者是 馬克斯·維斯塔潘 (Max Verstappen)。另一方面,最快進站獎揭示了賽車隊所做的工作,它被授予在賽季中創造最多「最快進站」的車隊。
這些獎項有助於強調 DHL 和 F1 之間的特殊關係,因為獲勝者將獎盃放在 DHL 標誌前,這為品牌提供了明顯的商業利益。這是合作夥伴關係的一個關鍵特點,車迷在觀看比賽時很難不注意到標誌性的 DHL 標誌,因為他們的品牌可以在賽道旁看到,並且在維修區更顯眼。隨著 DHL 繼續促進 F1 的全球發展,這兩個品牌都將從中受益,因為更大的 F1 覆蓋範圍意味著 DHL 標誌的可見度更高。
近年來,電子競技已成為一種現象,毫無疑問,它在未來幾年將繼續達到新的高度。DHL 幫助確保 F1 不會錯過這一增長,因為他們在 2018 年成為 F1 電競系列賽 的第一個官方合作夥伴。該系列融合了官方 F1 視頻遊戲,併為常規 F1 賽季提供了有趣的補充。 在新冠病毒大流行期間, 查理斯·勒克雷爾 和 喬治·拉塞爾 等現任 F1 車手甚至參加了虛擬大獎賽。
F1 電競系列賽為 F1 增加了一個新的維度,每年都有新的團隊加入,看到該系列賽如何繼續發展將是令人興奮的——年復一年,他們繼續打破之前的收視率記錄。當然,DHL 將參與每一步,他們的參與進一步強調了德國品牌對 F1 的熱情。
DHL 還通過在比賽週末提供 Fan Festivals 來説明提升 F1 車迷體驗。這些 Fan Festivals 説明 將比賽周末轉變為滿足每個人需求的活動,音樂和娛樂活動伴隨著現場賽車表演和車手採訪。它們是 F1 計劃的一部分,旨在吸引不同的人群並幫助推動他們進入新市場。
毫無疑問,DHL-F1 的關係將繼續蓬勃發展,看到這兩個品牌的下一步發展將是令人興奮的,因為他們一致的價值觀為 那些有興趣參與體育贊助的人創造了模範合作夥伴關係。
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog